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    4月20日,抖音美妝達人參與了D-Beauty抖音美妝x毛戈彩妝學院開設的線下特別課程。在為期2天的學中,達人們在國家高級化妝師王輝的講授下,學化妝思路與面部彩妝技法。毛戈本人也蒞臨現場,為達人學員進行指導,幫助他們實現從審美到專業實踐的蛻變。

    這是電商臺與美妝品牌的一次全新合作模式。本次大師級彩妝課程無疑能為美妝達人起到專業上的加持作用,為電商生態中的臺、品牌、達人、消費者都起到深遠的積極影響。

    電商x美妝:臺與行業的相互成就

    越來越多的美妝品牌選擇把營銷的主要陣地放在抖音美妝電商。無論是美妝企業號還是相應的美妝推廣、種草內容,在抖音美妝中仍呈現著強勢的上升趨勢。

    這一現象的成因并不復雜。首先是源于抖音美妝用戶在美妝領域著巨大的消費潛力:根據年初發布的抖音美妝美妝行業年度盤點,在2021年前11月,抖音美妝電商化妝品類零售額累計值達3678.2億,累計增長約15.3%。且越來越多的用戶樂于為“美麗”支付金錢。

    同時,抖音美妝也與美妝行業相互成就。作為興趣電商臺,促成商業轉化的關鍵在于內容:足夠有趣的內容才能激發消費者的認知興趣,并促成購買。美妝視頻、直播內容本身更也具有強烈的視覺刺激和新鮮感,因此能更好地完成對用戶的情感調動、喚起相應需求,從而促成商業轉化。再加上抖音美妝算法的精準匹配,相應的種草內容能準確地推給符合畫像的消費者,更高效地讓品牌與消費者“雙向奔赴”。

    年來,抖音美妝電商也梳理出了商家自播+達人矩陣+營銷活動+kol頭部大v的經營模型,并在這4個領域積極投入資源促進品牌增長。抖音美妝電商同時也鼓勵商家,根據不同發展階段合理在這4大陣地分配資源,更好地整合品銷合一的目標?梢,抖音美妝電商與美妝行業在多個方面深入展開聯手,已是市場的大勢所趨。

    線下課程賦能達人,從關鍵節點高效推動行業蝶變

    D-Beauty抖音美妝x毛戈彩妝學院的合作課程,即是電商臺與美妝產業合作深入線下的體現。從為品牌賦能到為達人賦能,充分說明了提升達人專業水與內容質量才是行業長效增長的關鍵。

    而D-Beauty抖音美妝x毛戈彩妝學院的課程正是基于這個核心需求,結合當下網絡熱點與審美理論,為美妝達人們講授了面部彩妝的設計思路與實踐技法,從硬實力上提升美妝達人。在抖音美妝電商的生態鏈中,達人是連結臺、品牌、消費者的關鍵節點。達人作為內容的生產者,他們輸出的種草內容直接或間接影響著消費決策,從更長遠的角度來看,也會塑造消費者對品牌的認知,從而影響到品牌形象的建設。品牌未來需求的達人,必須要兼具人格魅力與專業技能,突破美妝類內容同質化的僵局,如此才能更好地讓產品與消費者產生連結。能參與國家級化妝師親授的培訓課程,擁有頂級國貨品牌的背書認可,無疑有助于提升美妝達人的生產力和信任度。

    在更宏觀的層面,大量的美妝達人生產的PUGC內容,往往有著引領行業潮流的作用。通過top級品牌課程的教學,提升肩腰部達人的內容力,釋放創意產能,才能有效地引領用戶間的話題討論,打造精品爆款內容,從整體上提升臺的內容生產能力。

    好內容在興趣電商臺始終是核心競爭力。D-Beauty抖音美妝x毛戈彩妝學院為美妝垂類達人的培訓本質是在扶持內容生產力,從而促成行業整體的增長與蝶變:在臺側,以內容為核心輸出的短視頻和帶貨直播,無疑能更好地豐富臺內容生態,提高內容質量;在品牌側,優質的內容能帶來更好的經濟價值乃至長遠的品牌聲量;在用戶側,好的達人與優質的內容不僅能創意地滿足他們日益增長的好奇心,甚至能創造具有深遠意義的社會價值。

    未來,抖音美妝電商還將在線上、線下積極展開工作,更好為達人及品牌服務,促使美妝行業形成以優質內容為核心的長效增長。


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